“Produk bisa sama, tapi merek adalah identitas yang melekat di pikiran konsumen.” — Jeff Bezos, Pendiri Amazon.
Pernah dengar kasus “Warung Kopi Starbucks” di Bandung yang viral karena menggunakan nama yang mirip dengan brand global Starbucks? Meskipun lucu bagi netizen, bagi pemilik merek asli, itu masalah serius. Kasus semacam ini terjadi bukan hanya pada bisnis besar, tapi juga sering terjadi antar-UKM atau bahkan sesama startup. Merek dagang bukan sekadar logo atau nama keren—ia adalah aset hukum.
Jika kamu baru memulai bisnis, barangkali kamu sedang fokus ke produk, penjualan, atau promosi. Tapi tahukah kamu? Banyak bisnis yang akhirnya gigit jari karena telat melindungi mereknya. Ada yang namanya ditiru, dipakai kompetitor, bahkan diklaim orang lain duluan di DJKI (Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual).
Makanya, yuk kita bahas: kenapa legal branding alias perlindungan hukum atas merek harus dipikirkan sejak hari pertama?
Apa Itu Legal Branding?
Legal branding adalah gabungan antara strategi branding dan perlindungan hukum merek. Dalam konteks ini, kamu tidak hanya memikirkan nama, logo, dan identitas visual yang keren, tapi juga memastikan bahwa semua itu punya kekuatan hukum.
Kalau kamu punya nama brand yang bagus, lalu orang lain memakainya tanpa izin, apakah kamu bisa menuntut? Jawabannya: bisa, jika merek kamu sudah terdaftar secara hukum.
Tanpa pendaftaran, kamu tidak punya hak eksklusif. Secara hukum, kamu adalah pemilik ide, tapi bukan pemilik merek.
- Potensi Sanksi dan Denda: Pemerintah Indonesia makin agresif menertibkan pajak. Ketidaktahuan bukan alasan—salah hitung atau tidak lapor bisa berujung tagihan besar dan bahkan tindakan pidana ringan rlc.pascafe.ui.ac.id +1 World Bank +1 .
- Investor Butuh Kepastian: Modal dari VC atau angel investor butuh audit yang rapih—pajak yang berantakan bisa bikin calon pendanaan batal.
- Membangun Reputasi: Startup yang transparan soal pajak akan lebih disukai stakeholder dan klien, memberi kesan profesional dari awal.
Merek: Aset Tak Kasat Mata yang Paling Bernilai
Coba kamu bayangkan: berapa nilai “Nike” tanpa logo centangnya? Berapa nilai “Apple” tanpa lambang apel tergigit? Jawabannya: akan turun drastis. Merek bukan hanya soal nama. Merek adalah trust, reputasi, dan aset tak kasat mata yang punya nilai luar biasa.
Menurut laporan Brand Finance Global 500, lebih dari 30% valuasi perusahaan besar berasal dari kekuatan mereknya. Dan itu hanya bisa dihitung karena mereka melindungi merek secara legal.
Startup atau UMKM sering melewatkan hal ini. Mereka lebih dulu membuat website, Instagram, bahkan packaging—tapi lupa memastikan apakah nama merek mereka sudah aman atau belum. Celakanya, banyak yang kena serangan balik di tengah jalan karena merek mereka sudah lebih dulu didaftarkan orang lain.
Risiko Jika Kamu Tidak Melindungi Merek Dagang Sejak Awal
Yuk kita bahas beberapa risiko yang sangat mungkin terjadi kalau kamu cuek soal perlindungan merek:
-
Merek Kamu Bisa Dicuri Orang Lain
Kalau merek kamu belum didaftarkan, siapa saja bisa mendaftarkannya lebih dulu. Termasuk orang iseng, kompetitor, atau bahkan mantan rekan bisnis kamu sendiri. -
Kamu Bisa Dilarang Pakai Nama Sendiri
Iya, terdengar konyol. Tapi secara hukum, pemegang hak merek lah yang berhak menggunakan nama tersebut secara komersial. Bahkan meskipun kamu pencetus awalnya. Kalau merek kamu sudah terdaftar atas nama orang lain, kamu bisa dituntut untuk berhenti menggunakan nama itu dalam bisnis, domain, atau media sosial. -
Investasi Branding Bisa Sia-Sia
Bayangkan kamu sudah habis Rp 50 juta buat desain logo, kemasan, website, dan iklan. Lalu kamu tahu merek kamu “sudah diambil orang.” Terpaksa kamu rebranding. Biaya hilang, waktu terbuang, dan yang paling menyakitkan: konsumen bingung dan kabur.
Kenapa Harus Sejak Hari Pertama?
Karena di hari pertama kamu belum viral. Dan saat belum viral, kamu belum jadi target siapapun. Saat itulah momen terbaik untuk mengamankan merek kamu.
Menurut DJKI, pendaftaran merek dagang di Indonesia bersifat first to file. Artinya: siapa yang mendaftarkan duluan, dia yang punya hak eksklusif, bukan siapa yang pakai duluan.
Ini sangat berbeda dengan prinsip “first to use” di negara lain. Jadi, jangan tunggu nanti. Di Indonesia, “nanti” bisa berarti “terlambat selamanya.”
-
Merek Kamu Bisa Dicuri Orang Lain
Kalau merek kamu belum didaftarkan, siapa saja bisa mendaftarkannya lebih dulu. Termasuk orang iseng, kompetitor, atau bahkan mantan rekan bisnis kamu sendiri. -
Kamu Bisa Dilarang Pakai Nama Sendiri
Iya, terdengar konyol. Tapi secara hukum, pemegang hak merek lah yang berhak menggunakan nama tersebut secara komersial. Bahkan meskipun kamu pencetus awalnya. Kalau merek kamu sudah terdaftar atas nama orang lain, kamu bisa dituntut untuk berhenti menggunakan nama itu dalam bisnis, domain, atau media sosial. -
Investasi Branding Bisa Sia-Sia
Bayangkan kamu sudah habis Rp 50 juta buat desain logo, kemasan, website, dan iklan. Lalu kamu tahu merek kamu “sudah diambil orang.” Terpaksa kamu rebranding. Biaya hilang, waktu terbuang, dan yang paling menyakitkan: konsumen bingung dan kabur.
Kenapa Harus Sejak Hari Pertama?
- 🔹Nama bisnis (brand name)
- 🔹Logo (grafis identitas)
- 🔹Kombinasi keduanya
- 🔹Label kemasan
- 🔹Tagline
Selama unsur tersebut digunakan dalam kegiatan komersial, dan memiliki daya pembeda, kamu bisa melindunginya.
Cara Mendaftarkan Merek di Indonesia
Tenang, daftar merek sekarang sudah bisa dilakukan secara online dan cukup simpel. Berikut langkah-langkahnya:
-
Cek Dulu Nama Merek Kamu di DJKI
Gunakan fitur “Pencarian Merek” di https://pdki-indonesia.dgip.go.id. Pastikan tidak ada merek yang identik atau mirip banget dengan punyamu. - Siapkan Dokumen
- 🔹Nama bisnis (brand name)
- 🔹Logo (grafis identitas)
- 🔹Kombinasi keduanya
- 🔹Label kemasan
- 🔹Tagline
-
Daftar di e-Merek DJKI
Masuk ke situs resmi DJKI, buat akun, dan isi form pendaftaran. -
Proses Pemeriksaan Substantif
Butuh waktu sekitar 6–12 bulan. Kalau tidak ada keberatan, merek akan disetujui dan diterbitkan sertifikatnya. Sertifikat ini berlaku selama 10 tahun dan bisa diperpanjang.
Strategi Legal Branding untuk Startup dan UMKM
Tenang, daftar merek sekarang sudah bisa dilakukan secara online dan cukup simpel. Berikut langkah-langkahnya:
-
Lakukan Riset Nama yang Unik
Hindari nama generik atau deskriptif seperti “Bakso Enak” atau “Kopi Nusantara.” Semakin unik namanya, semakin mudah didaftarkan dan lebih kuat di pasar. -
Pakai Merek di Semua Media Sejak Awal
Gunakan merek kamu di Instagram, website, packaging, dan nota. Ini akan memperkuat posisi hukum jika suatu hari kamu harus membuktikan “pemakaian lebih dulu”. -
Daftar Merek Sebelum Kamu Launch Produk
Kalau bisa, jangan nunggu viral baru daftar. Justru daftarkan merek saat kamu baru rilis. Biar aman saat nanti brand kamu besar. -
Buat Perjanjian Pemakaian Merek (kalau kolaborasi)
Kalau kamu membangun brand bareng partner, pastikan ada kontrak jelas siapa pemilik merek dan bagaimana hak pakainya. Banyak kasus startup bubar karena konflik merek!
Branding Itu Bukan Hanya Visual, Tapi Legal
Banyak orang berpikir bahwa branding adalah soal warna, logo, dan desain feed Instagram. Itu benar, tapi belum cukup. Tanpa perlindungan hukum, semua itu bisa direbut siapa saja.
Legal branding memastikan bahwa identitas bisnis kamu tidak hanya cantik secara visual, tapi juga kuat secara hukum.
Jadi, mulai hari ini, jika kamu baru mau mulai bisnis, atau sudah punya brand tapi belum daftar merek — jangan tunggu viral dulu. Daftar sekarang.
“Jangan biarkan orang lain memakai nama yang kamu bangun dengan susah payah, hanya karena kamu telat mendaftarkan hak milikmu.”